Značka On sa od roku 2010 špecializuje na vývoj a výrobu bežeckých topánok s perfektným tlmeným došľapom a rýchlym odrazom. Značku vymyslel Olivier Bernhard, profesionálny triatlonista, trojnásobný majster sveta v duatlone a niekoľkonásobný víťaz ironmanských pretekov. Po ukončení aktívnej kariéry sa začal zaoberať vývojom bežeckej obuvi, ktorú sám ako profesionálny športovec hľadal, ale nenašiel.
Chcel obuv pohodlnú, ale pritom rýchlu. Tlmenú, ale pritom dynamickú. A predovšetkým takú, ktorá by napĺňala jeho filozofiu: Bring fun into the run – vniesť do behu zábavu.
Práve tieto vlastnosti sa stali zásadnými argumentmi na to, aby sa k Bernhardovi pripojili aj jeho priatelia David Allemann a Caspar Coppetti. Spoločne s Bernhardom v januári 2010 založili v Zürichu spoločnosť On.
Vznikla tým dokonalá symbióza športovej skúsenosti a technologického pohľadu. Svoj názor na bežecké topánky pritom Bernhard demonštroval rozrezaním záhradnej hadice, ktorej kúsky nalepil na podošvu závodnej topánky. Efekt, ktorý dosiahol, sa blížil pocitu, aký chcel pri behu zažívať. Spoločne potom vyrobili desiatky prototypov, ktoré spájala základná charakteristika - tlmenie došľapu a rýchly odraz.
Len jeden mesiac po založení získala značka na významnom športovom veľtrhu ISPO v Mníchove cenu BrandNew Award, jedno z najvýznamnejších ocenení za inovácie v športovom svete. Bežci, ktorý mali možnosť topánky otestovať, boli z ich vlastností nadšení a hovorili o behu po obláčikoch.
Ešte na jar potom švajčiarsky federálny technologický inštitút prostredníctvom svojej štúdie dokázal, že bežci v topánkach On mali pri testoch jednoznačne nižšiu tepovú frekvenciu a nižšiu hladinu laktátu. Potom už trvalo len pár týždňov, kým sa topánky On objavili v prvých obchodoch. Ambiciózny nováčik zo Švajčiarska dokázal nabúrať hegemóniu tradičných značiek, pretože mal odvahu premýšľať o bežeckých topánkach úplne inak.
Odvtedy pomohli topánky On bežcom aj triatlonistom k medailám na olympijských hrách, k titulu svetových šampiónov aj k svetovým rekordom. Obuli milióny ľudí, ktorí si beh teraz užívajú oveľa intenzívnejšie.
